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GUCCI、爱马仕、香奈儿相继停产,疫情之下的奢侈品行业要垮

时间:2020-03-22 | 来源:保险岛
导读摘要:

新冠疫情在全球蔓延,意大利已经成了境外的重灾区。范儿姐看了一下数据,截至当地时间3月19日18时,意大利累计新冠肺炎确诊病例突破了4万例,24小时新增超过5000例。法国疫情也不容乐观,最新数据已经破万。


而意大利和法国,可是全球奢侈品的心脏。


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最新消息显示,北京时间3月19日,香奈儿宣布公司已经停产,并将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地,关门时间为两周。



据了解,这些生产基地包含了香奈儿手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝等多类产品的生产线。虽然官宣的关闭时间暂定为2周,但是就目前全球疫情的发展态势,后续极有可能延长期限。



这其实已经是一串连锁反应了。就在上周,Gucci宣布关闭其位于托斯卡纳和马尔凯地区的工厂,由于意大利仍处于锁定状态,原定于停业到3月20日,现在看来这一期限肯定是要延长的。



另一法国奢侈品集团 Hermes(爱马仕) 也于近日宣布关闭法国42家生产基地,直到3月30日。



还有瑞士,以高级腕表闻名的瑞士也没能避免停产潮。此前,瑞士腕表品牌劳力士宣布停产10天并关闭3家工厂。瑞士当地时间3月18日,腕表品牌百达翡丽也紧接着宣布关闭工厂至3月27日,后续开放时间依据具体情况而定。


疫情当前,奢侈品行业遭受到重创,不单单是关闭门店,就连春季的服装大秀也按下了暂停键。



范儿姐数了一下,Dior已经宣布推迟原定于5月9日在意大利举办的度假系列大秀,同样推迟度假系列大秀的还有Gucci、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌。此外,Chanel和Burberry也分别取消了北京和上海的复刻大秀。


然而,疫情的影响远不止于零售领域和营销活动,供应端的损失更令人担忧。特别是对于纺织工业大国意大利,疫情可以说是伤及了奢侈品行业的筋骨。 


几个世纪以来,意大利一直生产着全球质量最为上乘的面料,树立了“意大利制造”的权威地位。意大利时尚和纺织行业产值高达1079亿美元。意大利国家时装商会CNMI估计,2018年意大利时装业销售额增长了2.8%至666亿欧元。包括纺织品、皮革和鞋子在内的销售额达893亿欧元,出口占销售额的75%以上。


整个欧盟地区也仍然是纺织品和服装的主要生产地。服装制造业方面,欧盟包括两个主要类别,一类是大众市场中消费的中等价格产品,主要由东欧和南欧的发展中国家生产,例如波兰、匈牙利和罗马尼亚,这些国家的廉价劳动力相对丰富。


另一类是由发达的西欧国家如意大利、英国、法国和德国生产的高端奢侈品。在纺织品生产方面,2017年欧盟最发达成员所在的西欧与南欧国家如德国、法国和意大利,合计贡献了约80%的产值。


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在此次疫情中,意大利的两个经济最高产区受到的打击最大,其一是工业重镇米兰所在的伦巴第,另一个是威尼斯的首都威尼托。意大利北部地区拥有该国60%的纺织和服装制造商。南部地区还有更多皮革制品和珠宝制造商。


受疫情影响,第一季度,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量明显减少,首当其冲的就是来自中国的订单。麦肯锡出具的《中国奢侈品报告2019》指出,中国年轻人买走了全球1/3奢侈品。而新冠肺炎在中国的集中爆发,让中国的消费者一下子都出不了门了。


现在,这种情势正在进一步蔓延。半个月以来,不断有世界各地的意大利纺织品和成品的外国买家取消订单,取消订单影响了从面料公司到服装公司的整个供应链。


早前,贝因咨询公司做过数据预测,预计今年2月,奢侈品行业今年的销售额可能损失30至400亿欧元,但这个数据还是在意大利被封锁之前作出的预测。在意大利、法国、西班牙等欧洲国家受到疫情冲击后,这个数字显然将被扩大。


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所以,可以预见的是,那些咱们买不起的大牌,恐怕也会更贵了吧。真是忧桑。不过范儿姐提醒大家要警惕的是,生产线都停了,估计接下来会有不少高仿货流出来吧,要买货的姑娘们可一定要擦亮了双眼,找正规的渠道。


说到渠道,其实奢侈品行业也应该琢磨着从渠道上自救。就像咱们这段时间的云办公和线上发布会一样,奢侈品行业难道就不能把市场搬到线上吗?


范儿姐查了下资料,还真有尝试,Dior 2020秋冬成衣发布秀则采用了微博线上话题页“云直播”互动方式。Burberry虽然取消了原定4月23日在上海举办的时装秀,但它此前在伦敦时装周的2020年秋冬大秀不仅在线上进行同步直播,Riccardo Tisci上任后推出的“B Series”也在微信小程序开启限时发售,定价约1.12万的小皮包在不到一个小时内迅速售罄。


总体来看,拥抱数字化的奢侈品品牌已经在中国市场做了线上初体验,这或许也能为全球奢侈品品牌打开新的窗户吧。

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